El Maresme quiere convertirse en uno de los referentes del turismo de bienestar en Cataluña, y tiene un plan concreto para lograrlo. El Consorci de Promoció Turística Costa del Maresme ha presentado "Maresme Respira", una iniciativa estratégica que culminará en el otoño de 2026 con una quincena de actividades vinculadas al bienestar repartidas por toda la comarca. El proyecto se dio a conocer el 16 de abril en la Jornada de Turismo de Bienestar celebrada en Caldes d'Estrac, con la participación de representantes de ayuntamientos y empresas del sector.
Qué es "Maresme Respira" y qué propone
La propuesta parte de una premisa sencilla: el Maresme reúne las condiciones naturales, culturales y de accesibilidad para atraer a un perfil de viajero cada vez más numeroso en Europa, el que busca escapadas cortas centradas en el cuidado físico, mental y emocional. Mar, montaña y viñedo en un mismo territorio, a menos de una hora de Barcelona, configuran un escenario que el Consorci quiere aprovechar de forma estructurada.
Durante dos semanas, previstas para el otoño de 2026, el Maresme acogerá una programación diversa impulsada por empresas y agentes locales. Entre las actividades planteadas figuran sesiones de yoga y meditación, baños de bosque, experiencias gastronómicas saludables y propuestas de bienestar en entornos naturales. El objetivo no es organizar un evento puntual, sino construir un relato de comarca que perdure más allá de esas dos semanas.
El proyecto nace con vocación de continuidad anual. La idea es que cada edición refuerce el posicionamiento del Maresme como destino de referencia en turismo de bienestar, consolidando una oferta que vaya creciendo y diversificándose con el tiempo.
Una jornada para arrancar el proceso
La presentación oficial tuvo lugar en el Happy Working Lab de Can Nadal, en Caldes d'Estrac, un municipio con tradición histórica ligada al termalismo y la salud que encaja bien con el espíritu del proyecto. La jornada reunió a representantes de ayuntamientos y empresas de bienestar de la comarca, que además de conocer las líneas de trabajo del Consorci pudieron participar en actividades prácticas y en una sesión formativa.
Esa parte del programa corrió a cargo de Edgar Tarrés, consultor especializado en turismo de bienestar, que condujo una píldora formativa y un taller de creación de producto. El resultado fue una serie de propuestas concretas de actividades vinculadas al sector, generadas de forma colaborativa por los propios asistentes. El formato refleja la intención del Consorci de que "Maresme Respira" sea una construcción colectiva, no un proyecto impuesto desde arriba.
Desestacionalización y sostenibilidad, los ejes estratégicos
Más allá del evento en sí, el Consorci ha presentado una hoja de ruta con objetivos a medio plazo que van en dos direcciones. La primera es la desestacionalización de la demanda turística, un reto compartido por buena parte de los destinos mediterráneos que concentran visitas en los meses de verano. La quincena de bienestar en otoño responde directamente a ese objetivo, al generar un motivo de visita en una época en que los flujos bajan de forma notable.
La segunda dirección es la diversificación de la oferta, con la sostenibilidad como criterio transversal. El turismo de bienestar encaja bien en ese marco, ya que suele atraer a un perfil de viajero con alta conciencia ambiental, interesado en experiencias de bajo impacto y con tendencia a integrarse en el entorno local más que a consumirlo de forma masiva.
El contexto europeo respalda la apuesta. El turismo de bienestar figura entre las tendencias con mayor crecimiento en el continente, impulsado por una demanda que prioriza la salud, la desconexión y las experiencias con propósito frente al turismo más convencional. El Maresme entra en ese mercado con una oferta que combina naturaleza accesible y proximidad a una gran ciudad, una combinación especialmente valorada por el viajero urbano de fin de semana.
Cómo participar en el proyecto
El Consorci ha abierto una llamada a la participación dirigida a empresas, profesionales y ayuntamientos del territorio con actividad vinculada al bienestar. Sumarse a "Maresme Respira" implica presentar propuestas de actividades para la quincena de otoño y formar parte de una campaña de promoción conjunta liderada por el Consorci, con visibilidad en diferentes canales de comunicación.
Además de la proyección pública, los participantes tendrán la oportunidad de generar conexiones y sinergias con otros agentes del sector en la comarca, algo que el propio proyecto identifica como uno de sus valores añadidos. El turismo de bienestar funciona mejor cuando la oferta es coherente y complementaria, y eso requiere que los distintos actores del territorio trabajen de forma coordinada.
Quienes quieran más información sobre el proyecto o el proceso de incorporación pueden contactar con el Consorci a través del correo info@turismemaresme.cat.
El Maresme, un destino que se reinventa
La comarca barcelonesa lleva años trabajando para ampliar su propuesta más allá del turismo de sol y playa. "Maresme Respira" es la apuesta más ambiciosa hasta ahora en ese proceso de reposicionamiento. Si el proyecto logra consolidarse como evento anual, el Maresme podría ocupar un hueco propio en el mapa del turismo de bienestar de proximidad en Cataluña, un segmento en el que la competencia crece pero en el que todavía hay espacio para destinos con identidad clara y oferta diferenciada. La quincena de otoño de 2026 será la primera prueba de fuego.
